El ámbito publicitario se enfrenta a un año de transformaciones profundas en 2025, impulsado por avances tecnológicos, cambios normativos y demandas sociales. La creatividad y el valor humano están recuperando protagonismo, mientras que la inteligencia artificial (IA) redefine estrategias, métricas y medios. Este reportaje recoge las claves que marcarán el futuro del marketing y la publicidad, basándose en las opiniones de expertos y análisis sectoriales.
La revolución tecnológica al servicio de la creatividad
La tecnología seguirá siendo el eje central en 2025, pero con un enfoque que prioriza las conexiones humanas. La IA será una herramienta clave para ofrecer experiencias personalizadas y generar contenido más relevante. Según LINEUP, se espera que las marcas utilicen IA para desarrollar narrativas multicanal de alta calidad, mejorando la productividad y ofreciendo funcionalidades innovadoras.
Además, los probadores virtuales, recorridos interactivos y entornos digitales 3D proporcionarán experiencias inmersivas, mientras que los chatbots y asistentes virtuales avanzados facilitarán un marketing más conversacional, atendiendo las necesidades del cliente en tiempo real.
Marcas con propósito: sostenibilidad e inclusión
El compromiso social será crucial en las estrategias publicitarias. Según PERIÓDICO PUBLICIDAD, las marcas que aboguen por la sostenibilidad y la diversidad tendrán mayor aceptación, especialmente entre los Millennials y la Generación Z. Las campañas que reduzcan su huella de carbono y promuevan causas sociales serán fundamentales, mientras que la inclusión en los mensajes de marca se consolidará como un motor de crecimiento.
Los datos como motor estratégico
La gestión de datos evolucionará hacia una mayor transparencia y protección del consumidor. Herramientas avanzadas de análisis predictivo, social listening y machine learning permitirán estudiar comportamientos en tiempo real, reforzando la hiperpersonalización de las campañas. Según PUROMARKETING, tecnologías como los Data Clean Rooms garantizarán la seguridad en la combinación de datos, obteniendo insights profundos sin comprometer la privacidad.
Métricas clave: atención y emoción
En un entorno saturado de datos, medir la atención y las emociones del consumidor será esencial. Según QUAD, los anunciantes adoptarán modelos híbridos que integren lo físico, lo digital y lo emocional. La atención, como métrica clave, correlacionará directamente con la rentabilidad de las campañas, mientras los formatos publicitarios premium ganan protagonismo.
Transformación de las agencias
Las agencias están invirtiendo en tecnología y talento para adaptarse a un entorno competitivo. Se observa una concentración del sector para ofrecer soluciones más integradas y personalizadas. Por otro lado, las agencias independientes están creciendo, ampliando su oferta de servicios para competir con los grandes grupos.
Medios emergentes: retail media y CTV
El retail media será una herramienta clave para conectar inversión publicitaria con ventas. Según PROGRAMMATIC SPAIN, el 41% de los profesionales de marketing planea aumentar su inversión en este sector en 2025, aprovechando plataformas que permiten segmentación precisa y anuncios personalizados.
La televisión conectada (CTV), por su parte, está difuminando las líneas entre la televisión tradicional y el vídeo digital. Esto crea un ecosistema convergente donde el contenido y la publicidad fluyen entre diferentes pantallas, ofreciendo nuevas oportunidades en términos de alcance y segmentación.
Ética y regulación: desafíos para la IA
El uso ético de la IA plantea desafíos importantes. Según PUROMARKETING, las marcas deberán garantizar transparencia y responsabilidad en la adopción de tecnologías avanzadas. Además, el entorno normativo europeo, como el Reglamento de IA, impondrá nuevas obligaciones que influirán en las estrategias publicitarias.
