El ámbito publicitario se encuentra en medio de una serie de transformaciones significativas en 2025, impulsado por avances tecnológicos, cambios normativos y demandas sociales. La creatividad y el valor humano están adquiriendo cada vez más importancia, mientras que la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo estrategias, métricas y medios. En este reportaje se presentan las claves que marcarán el futuro del marketing y la publicidad, basadas en las opiniones de expertos y análisis sectoriales.
La revolución tecnológica al servicio de la creatividad
La tecnología seguirá siendo el centro de atención en 2025, pero con un enfoque que pone énfasis en las conexiones humanas. La IA será una herramienta fundamental para ofrecer experiencias personalizadas y generar contenido más relevante. Según LINEUP, se espera que las marcas utilicen la IA para desarrollar narrativas multicanal de alta calidad, mejorando la productividad y ofreciendo funcionalidades innovadoras.
Además, los probadores virtuales, los recorridos interactivos y los entornos digitales en 3D proporcionarán experiencias inmersivas, mientras que los chatbots y los asistentes virtuales avanzados facilitarán un enfoque más conversacional en el marketing, atendiendo las necesidades del cliente en tiempo real.
Marcas con propósito: sostenibilidad e inclusión
El compromiso social será fundamental en las estrategias publicitarias. Según PERIÓDICO PUBLICIDAD, las marcas que promuevan la sostenibilidad y la diversidad tendrán una mayor aceptación, especialmente entre los Millennials y la Generación Z. Las campañas que reduzcan su impacto ambiental y promuevan causas sociales serán esenciales, mientras que la inclusión en los mensajes de marca se consolidará como un motor de crecimiento.
Los datos como motor estratégico
La gestión de datos evolucionará hacia una mayor transparencia y protección del consumidor. Herramientas avanzadas de análisis predictivo, escucha social y aprendizaje automático permitirán estudiar comportamientos en tiempo real, fortaleciendo la hiperpersonalización de las campañas. Según PUROMARKETING, tecnologías como los Data Clean Rooms garantizarán la seguridad en la combinación de datos, obteniendo información profunda sin comprometer la privacidad.
Métricas clave: atención y emoción
En un entorno saturado de datos, medir la atención y las emociones del consumidor será fundamental. Según QUAD, los anunciantes adoptarán modelos híbridos que integren lo físico, lo digital y lo emocional. La atención, como métrica clave, se correlacionará directamente con la rentabilidad de las campañas, mientras que los formatos publicitarios premium ganarán protagonismo.
Transformación de las agencias
Las agencias están invirtiendo en tecnología y talento para adaptarse a un entorno competitivo. Se observa una concentración del sector para ofrecer soluciones más integradas y personalizadas. Por otro lado, las agencias independientes están creciendo, ampliando su oferta de servicios para competir con los grandes grupos.
Medios emergentes: retail media y CTV
El retail media será una herramienta clave para vincular la inversión publicitaria con las ventas. Según PROGRAMMATIC SPAIN, el 41% de los profesionales de marketing planea aumentar su inversión en este sector en 2025, aprovechando plataformas que permiten una segmentación precisa y anuncios personalizados.
La televisión conectada (CTV), por su parte, está borrando las líneas entre la televisión tradicional y el vídeo digital. Esto crea un ecosistema convergente donde el contenido y la publicidad fluyen entre diferentes pantallas, ofreciendo nuevas oportunidades en términos de alcance y segmentación.
Ética y regulación: desafíos para la IA
El uso ético de la IA plantea desafíos importantes. Según PUROMARKETING, las marcas deberán garantizar transparencia y responsabilidad en la adopción de tecnologías avanzadas. Además, el entorno normativo europeo, como el Reglamento de IA, impondrá nuevas obligaciones que influirán en las estrategias publicitarias.
